挖掘地域特色  打造优质农业品牌

　　从化生态优质丝苗米产业园

　　日前，广东省农业农村厅官网公布2023年度“粤字号”农业品牌目录名单，全省共有123个区域公用品牌、242个品牌示范基地、2080个产品品牌入选2023年“粤字号”农业品牌目录。其中，从化区有53个品牌入选。

　　从化区入选2023年“粤字号”农业品牌目录的53个品牌中，包括从化香米、启迪玫瑰柑、水果迷城番石榴、裕民合作社荔枝、蓝圣砂糖橘、围兴甜竹笋、萃取小麦胚芽等。

　　近年来，从化区立足农业资源禀赋，充分挖掘地域特色，大力发展特色生态农业，倾力打造具有地方特色的优质农业品牌，走出一条以品牌发展带动农业现代化、规模化、标准化的乡村振兴之路。从化区被评为中国特色农产品优势区，共打造国家地理标志保护产品2个、国家地理标志证明商标3个，制定了《“从化荔枝”地理标志证明商标使用管理规则》，现有15家企业申请使用“从化荔枝”地理标志证明商标。入选广东“最有价值荔枝区域公用品牌”榜单、“粤字号”农产品品牌53个、广东十大名牌2个、广东省名特优新产品21个、全国名特优新农产品3个，农产品获无公害农产品认证67个、绿色食品认证13个、有机食品认证55个。从化区建成“从化区国家农业综合标准化示范区”，成为粤港澳大湾区重要的“菜篮子”基地，是供港澳蔬菜重要基地之一。

　　开展农产品品牌宣传

　　提升从化农产品品牌知名度

　　目前，从化区一大批特色农业品牌加快发展，主导产业和特色产业逐步向专业化、区域化、优质化、集约化、品牌化的生产方式转变，农业品牌创建工作成效明显。其中，宣传工作必不可少，从化区通过加强农产品品牌宣传，提升从化农产品品牌知名度。

　　近年来，从化区积极组织农业企业、农民专业合作社等参加市级农产品博览会和省级现代农业博览会，在各级博览会上从化区名优农产品得到了市民认可和喜爱，取得了较好社会效益和经济效益。   

　　同时从化区通过媒体、电商等群策群力，积极实施“请进来、走出去”战略，通过利用水果时节，与企业、媒体举办“荔枝节”“枇杷节”“葡萄节”“丰收节”等，对外宣传推广从化区优质农产品，尤其是每年的荔枝节更是大大提升了从化区优质农产品的知名度和附加值。这些年来，从化区开展荔枝定制嘉年华活动，通过加强农业对外合作交流，以“走出去，引进来”的方式，到国内华东市场、西南市场、香港、澳门、北京、哈尔滨等举办荔枝推介会，助力从化荔枝销售在“请进来”“走出去”方面取得了良好进展，从而拓展了从化荔枝销售渠道，全面提升从化荔枝品牌知名度，共同擦亮“从化荔枝”名片。

　　重点培育农产品品牌

　　注重品牌保护和使用

　　近年来，从化区借力丰富的特色农产品资源，把培育注册、国家地理证明商标作为推进区域公用品牌战略重要抓手，对有培育价值的农产品实施重点培育，每年增加2至3个“粤字号”农产品品牌。同时，从化区引导形成产业集群的发展机制，将不同主体的企业、农户相互协同，增强品牌意识，鼓励农业企业、农民专业合作社创设农产品企业品牌，营造以优质农产品品牌，研发农产品深加工，增加农产品附加值，推动产业发展。

　　在培育好农产品品牌的同时，从化区也在积极保护好农产品品牌。保护好农产品品牌，首先必须从加强农产品质量安全抓起。近年来，从化区农产品检测合格达98%以上，从未发生过农产品质量安全事件，建立农产品质量监测（站）点共15个，不断完善农产品质量安全溯源管理平台，确保农产品质量安全。同时充分发挥“从化荔枝、从化糯米糍荔枝”地理标志保护产品品牌带动作用，鼓励农业企业打造企业品牌和申请标志使用权。同一时间，配合市场监管职能部门开展严厉打击假冒商标品牌的违法行为，从而保护从化区农产品区域品牌。此外，通过调研走访、培训宣传、协调沟通等多种举措，积极指导地理标志证明商标“从化荔枝”注册人推广使用地理标志商标。   

　　加强人才队伍建设

　　做好学科配套培养

　　近年来，从化区积极开展高素质农民培育及产业发展带头人培育工作，高素质农民每年培育不少于360人，2022年培育高素质农民369人，培训对象包括农业企业、农民专业合作社、家庭农场、农村妇女干部等。2022年培育产业发展带头人200名，培育班均开设农产品品牌建设与营销、农产品电子商务等课程，培养农村实用人才，为从化区推进农产品品牌建设提供人才支撑。

　　从化区有9所驻从高校，各学校有深化校地融合、服务从化发展的责任感和强烈意愿。区教育局积极支持驻从高校增设培养农业产业相配套的学科，为农业高质量发展提供人才支持。广州工程技术职业学院开展“中式烹调师”“中式面点师”职业技能中级证书培训，服务区域经济发展，深化产教融合、校企合作。此外，驻从高校尝试校企合作共建“直播电商”校中厂，依托驻从高校大学生资源助力从化农产品电商直播销售。