4月22日，由杭州市文化创意产业发展中心指导，杭州市文化创意人才协会主办，浙江省创意设计协会协办的“创意引擎”研学营：文创IP与乡村振兴乡村文创IP开发与营销实地研学顺利开展。实地研学通过实地考察的方式，学员们在导师的指导下对乡村振兴项目的基础信息、项目主体、文化层面、产业层面、营商环境等多维度进行调研评估，并依据评估维度要点进行评分，最后通过总分和权重得出项目评估结果，讨论并分析项目可行性。

　　本次研学来到了杭州牧歌田园综合体开发有限公司项目地，本期学员、考察企业负责人邬珉玮对学员们的到来表示热烈欢迎。邬珉玮向学员们介绍了企业相关情况，同时提出了目前遇到的痛点及发展愿景，希望通过本次考察与导师、学员们进一步交流，寻求解决方向。

　　首先考察了运河街道钟化民成例馆、据博陆村沈委员介绍，钟化民称“钟青天”。百姓将所办案例汇编成《洗冤录》传世，赞化民为不要官、不要命、不要钱的“三不要”县令。随后邬玮珉带领学员们考察牧歌田园有机种植基地，草莓基地、运河畔的五杭古镇、党群服务中心、五杭美食博物馆、一村一品示范基地双桥村等地，下午冒雨考察博陆古镇高家弄，慧日禅寺，千亩荷花基地，每到一处，学员们都会针对评分维度要点做相应记录。

　　考察结束后，在浙江省创意设计协会秘书长李佳主持下，学员们各抒己见，根据总分和权重得出考察企业项目评估结果，并对考察企业合作、发展方向等提出自己看法和合作建议。

　　最后，魏兰君导师及朱玉玉导师对本次考察企业的情况进行总结。导师们肯定了考察单位是一家有情怀，有社会责任感的企业，但存在现在乡村振兴普遍遇到的问题：一.人才问题，没有项目管理和运营人员。二.激活的问题，没有深入挖掘乡村文化，没有和市场需求相结合。三.传播问题，移动互联网时代，传播方式已经有了很大变化，我们要顺应时代发展，用现在的方式去进行乡村传播。

　　我们需要从三个方面重新思考乡村振兴的项目操作思路：一.要抛开支持政策和支持资金等外围因素，怎么用市场方式使项目能够持续的发展。二.用IP产业化或IP+产业思维的系统性思维去思考解决乡村产业的问题，这样不仅解决项目持续性的问题，同时也解决了产业振兴和文化振兴的问题。三.如何激活乡村资源，需要换个角度来看待乡村资源，让乡村资源乡村文化“活”起来，赋能于乡村产业的发展和城市市场的需求。——浙江省创意设计协会“创意引擎”研学营有感而发。

　　“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。通过此次实地研学，学员们切实了解到考察企业实际情况，对如何进行乡村振兴项目调研评估有了更完整、系统的认识，对文创IP与乡村振兴场景应用有了新的思路。